La empresa requiere adaptarse a las transformaciones que está sufriendo su mercado, su industria y su entorno social y ambiental, a riesgo de desaparecer si no lo consigue.

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El desafío de innovar es amplio y complejo, y para abordarlo es necesario diseñar y operar en diversos dominios:
 

• Atisbar el mundo y sus cambios para anticipar oportunidades y amenazas.

• Contar con equipos flexibles, capaces de aceptar los desafíos

• Cultivar la plasticidad organizacional que permita adoptar las innovaciones.

• Aceptar el riesgo de innovar: la tasa de fallo es parte de la fórmula.

• Desarrollar el ecosistema en torno a la empresa, para que clientes, proveedores y aliados participen del proceso de innovar.